Снижение продаж на авторынке, вероятно, продолжится и в наступившем году

(голосов: 0)

В минувшем году влияние мирового экономического кризиса одним из первых ощутил автомобильный рынок, причем в Казахстане это произошло раньше, чем в других странах СНГ, например, в России и Украине. Согласно данным, озвученным представителями Казахской моторной компании "Астана Моторс" в ходе состоявшейся в Алматы пресс-конференции, в 2008 году официальные автодилеры, работающие на рынке республики, реализовали 23 573 легковых автомобиля, в то время как в 2007 году аналогичный показатель составил 34 000 единиц. Таким образом, в минувшем году объем продаж снизился на 29%. Продажи "Астана Моторс" по итогам прошлого года составили 8585 автомобилей, включая 231 единицу коммерческой техники. В предшествующем году один из крупных отечественных автомобильных дилеров реализовал 11 003 автомобиля; таким образом, снижение продаж компании в 2008 году по сравнению с 2007 годом составило 21,9%. Тем не менее компания продолжает удерживать ведущие позиции на автомобильном рынке страны, занимая долю в 36%. Согласно прогнозам, тенденция снижения продаж сохранится и в нынешнем году - официальные дилеры рассчитывают реализовать 16 000 автомобилей, в планы КМК "Астана Моторс" заложена продажа порядка 6000 автомобилей.

 

Участники рынка напрямую связывают снижение продаж автомобилей со сворачиванием доступных банковских программ автокредитования с ростом кредитных ставок. Так, в портфеле той же "Астаны Моторс" в минувшем году число сделок, заключенных в кредит, по сравнению с 2007 годом снизилось на 38% и составило 19% от общего объема продаж, или 1604 автомобиля. Доля корпоративных продаж компании в 2008 году составила 28%, или 2352 автомобиля.

В сложившейся ситуации, отмечают представители компании, конкуренция между автодилерами обострилась до предела, ведется непрерывная борьба за каждого покупателя. Для большинства потенциальных покупателей самым актуальным стал вопрос цены, и компании ответили на запросы потребителя скидками и маркетинговыми акциями. В условиях неблагоприятной экономической обстановки изменились предпочтения казахстанских автомобилистов, что отразилось в росте спроса на более доступные в плане цены, компактные и экономичные модели классов В и С. Внедорожники пока удерживают лидерство в рейтинге популярности, однако в данном сегменте уже наметился спад продаж, в связи с чем дилеры пересмотрели структуру предложения на будущий год.

Несмотря на сложности кризисного периода, в минувшем году "Астана Моторс" представила рынку несколько новинок: в сегменте внедорожников - Hyundai Veracruz, в сегменте кроссоверов - Subaru Forester, в классе Е - Nissan Teana, в сегменте автомобилей класса "люкс" - BMW 7-й серии. В 2009 году компания готовится представить отечественным автолюбителям новые Toyota Prado, Toyota Avensis, Subaru Legacy, Hyunday i30, BMW Z4.

Одним из стратегических направлений деятельности компании в ушедшем году стало развитие региональной сети дилеров. В начале года в Алматы открылся автоцентр Nissan, а в мае в Шымкенте - первый в Казахстане мультибрендовый автоцентр типа car village. В июне состоялось открытие нового сервисного центра Hyundai. Политика развития региональной сети отразила наметившуюся ранее и усилившуюся в прошлом году тенденцию роста продаж в областях республики и одновременного снижения спроса в Алматы. В частности, в структуре продаж "Астана Моторс" доля регионов выросла с 45% в 2007 году до 51% в 2008-м.

Анна ШАТЕРНИКОВА

« Cisco намеревается открыть венчурный фонд в Казахстане ТЕХНОЛОГИИ »

Автор:

Администратор