Между тем объем рынка рекламы в Интернете, по предварительным данным Interactive Media Group, в 2011 году должен составить $7 млрд, что на 50% больше показателя прошлого года.

Как оказалось, у представителей СМИ накопилось немало вопросов к г-же Старцевой. В основном они касались методики проведения исследований. Этот интерес был обусловлен тем, что на данные “ТNS Гэллап Медиа Азия” ориентируются практически все рекламодатели. И от того, как будет подсчитана аудитория СМИ, зависит его доход. Как выяснилось в ходе дискуссии, социологи, выясняя размеры аудитории казахскоязычных СМИ, исходят из того, что все, кто назвал себя казахами, знают государственный язык. Причем не просто говорят на нем дома, но и способны, к примеру, читать газеты на казахском языке. Когда участники форума попытались доказать г-же Старцевой, что в нашей стране ситуация со знанием государственного языка далеко не так радужна, она сослалась на данные официальной статистики. Мол, 98% казахов заявили, что владеют государственным языком. Прозвучали предложения о том, чтобы аудиторию делили не по национальности на казахов и неказахов, а по тому, на каком языке они говорят и думают. Таким образом, русскоязычные представители титульной нации оказались бы исключены из числа потенциальных читателей и зрителей казахскоязычной прессы. Очевидно, что при таком раскладе картина популярности СМИ на государственном языке была бы более объективной. Следовательно, и рекламодатели взглянули бы на ситуацию иначе. Ведь одно дело, если некую газету читают 10% из тех, кто в принципе способен ее прочесть, и совсем другое - если 30%. Возможно, пересмотр методики опросов смог бы повысить уровень дохода казахскоязычной прессы.

По мнению главного редактора газеты “Капитал” Игоря КИНДОПА, имеет смысл выделить деловую прессу в отдельный рейтинг. Ведь даже если, к примеру, финансовую аналитику читают лишь 0,5% населения страны, аудитория эта стоит намного дороже, скажем, зрителей популярных ток-шоу. Быть может, и методы опроса аудитории бизнес-СМИ также нуждаются в пересмотре. На что г-жа Старцева ответила, что как ни считай, больше читателей у деловой прессы не станет.

Представители медиа попытались задать еще несколько подобных вопросов эксперту по статистике, однако она заявила, что они мало что понимают в методике соцопросов, и отвечать на подобные претензии она за много лет в этом бизнесе устала. И посоветовала вопрошающим заказать исследования в другой компании. Хотя в ходе дискуссии также прозвучало мнение, что данный рынок поделен и рекламодатели привыкли ориентироваться именно на данные ТNS.

Арман АЛЬЖАНОВ, генеральный директор Interactive Media Group, рассказал, что в Интернете данной проблемы нет. Рекламодатель понимает, что 2 тыс. пользователей финансовых ресурсов “стоят дороже”, чем такое же количество пользователей популярных почтовых сервисов. А агентства способны подобрать для рекламодателя именно ту площадку и именно ту аудиторию, которая его интересует.

Амина ДЖАЛИЛОВА