Если проанализировать все ответы, вырисовывается весьма неприглядный образ казахстанских массмедиа. По мнению экспертов, СМИ в нашей стране являются инструментом борьбы между финансово-промышленными группами, между властью и оппозицией, между отдельными личностями, а также средством влияния для их учредителей. Интересы последних превыше всего. Наши СМИ оперативны, но непрофессиональны и необъективны.

Конкуренция между ними даже внутри страны весьма слаба, не говоря уже, к примеру, о Центрально-Азиатском регионе. Массмедиа соревнуются между собой прежде всего в получении финансирования от государства, на втором месте стоят ресурсы рекламодателей и только на третьем - лояльность потребителя.

Лишь 1% респондентов на вопрос о том, выполняют ли СМИ свою основную функцию, то есть достоверное информирование общества, ответили утвердительно. Все остальные проголосовали за ответы “не выполняют”, “выполняют не в полной мере”, “выполняют редко”.

Потребитель информации отдает предпочтение российским печатным изданиям и интернет-ресурсам, международным электронным массмедиа. 88% телезрителей смотрят российские каналы.

По мнению экспертного сообщества, наши СМИ находятся в состоянии стагнации.

Участники форума обсудили результаты опроса и попытались проследить взаимосвязь между конкурентоспособностью прессы и госзаказом. Напомним, на прошлой неделе были обнародованы результаты исследования, согласно которому госзаказ не помогает развитию медийного рынка, а напротив - развращает СМИ, лишает их стимула быть конкурентоспособными (пожалуйста, предыдущий номер Панорамы).

Политолог Досым САТПАЕВ высказал мнение, что одна из проблем медийной отрасли состоит в том, что СМИ больше нужны группам влияния, чем читателям, а также власти, чем обществу.

Чтобы СМИ были конкурентоспособны, необходимо решить проблему их доступности для граждан, считает депутат мажилиса Дарья КЛЕБАНОВА. По ее словам, даже в Астане зачастую зритель лишен доступа к казахстанским телеканалам. Председатель КСК принимает решение о том, на какой пакет какого оператора подпишутся все жильцы. В глубинке же нередко показывают лишь один центральный отечественный канал, все остальные - российские или китайские. На взгляд г-жи Клебановой, нужно законодательно обязать всех провайдеров бесплатно включать в свои пакеты основные казахстанские телеканалы.

Политик Алихан БАЙМЕНОВ, который представлял на форуме условную группу “профессиональных читателей”, обратил внимание на статистическую нестыковку. Чиновники обычно ссылаются на то, что примерно 85% СМИ являются частными. По данным же г-на Байменова, наоборот, 80-90% из них контролируются либо государством, либо окологосударственными структурами (к примеру, холдингом “Нур-медиа”, провластными ФПГ).

Госзаказ, конечно, нужен, но его объемы, полагает г-н Байменов, следует постепенно сокращать, а приоритетные темы, которые должны освещаться в СМИ и оплачиваться из госбюджета, необходимо обсуждать публично и утверждать в парламенте.

Тем не менее, по словам большинства участников дискуссии, как бы ни критиковали госзаказ, он нужен для освещения некоммерческих, неинтересных рекламодателю, но важных для общества тем, таких как развитие государственного языка, продвижение казахской культуры, экология, забота о детях.

Болат БЕРСЕБАЕВ, руководитель Комитета информации и архивов Министерства связи и информации, заметил, что госзаказ задумывался как механизм поддержки СМИ в условиях конкуренции с российскими массмедиа. Пока ситуация не изменилась, поэтому сокращать госзаказ или упразднять государственное телевидение (такое предложение прозвучало в ходе дебатов) преждевременно и нецелесообразно, убежден чиновник.

Генеральный директор телеканала КТК Арман ШУРАЕВ сравнил госзаказ с наркотиком для прессы (причем в нынешних объемах это уже не ЛСД, а героин, продолжил он аналогию), подсев на который, СМИ усиливают уровень цензуры многократно.

Говоря же о конкуренции, г-н Шураев предложил ввести некоторые ограничения для вещающих в нашей стране зарубежных телеканалов, прежде всего “ОРТ-Евразия”. “Основным препятствием для развития казахстанских СМИ является “ОРТ-Евразия”. При размере отечественного рекламного рынка в $150 млн он забирает половину этих средств. Все остальные СМИ довольствуются второй половиной”, - заявил спикер. По его мнению, ограниченность в средствах мешает развитию казахстанского телевидения, а потому “ОРТ-Евразия” следует “перевести в кабель”, как было сделано в Украине и Белоруссии.

Глава Центрального депозитария ценных бумаг Азамат ДЖОЛДАСБЕКОВ по традиции обрушился с жесткой критикой на отечественные СМИ. Финансист сообщил, что казахстанское телевидение уже давно не смотрит, хотя прессу читает. Претензий к пишущей братии у него много (непрофессионализм, ангажированность и так далее), но тем не менее он признал, что любит утро пятницы, когда выходят интересные для него еженедельные газеты.

Депутат Мурат АБЕНОВ считает, что отказываться от необходимого стране госзаказа на освещение важных тем лишь потому, что существует ряд проблем и система непрозрачна, нецелесообразно.

Кстати, о прозрачности. В кулуарах форума высказывалось мнение, что не так плох сам госзаказ, как атмосфера таинственности вокруг него. Если бы госорганы раскрывали информацию о том, кому и сколько денег за какие темы заплатили, а СМИ помечали бы заказные материалы (вне зависимости от того, кем они заказаны - государством или обычным рекламодателем), то претензий к этому инструменту пропаганды было бы гораздо меньше. Ведь самое главное - не вводить в заблуждение читателя, слушателя, зрителя.

В целом же, как отметили эксперты, на рынке СМИ наблюдается оживление. Период спада в рекламной отрасли, похоже, завершен. Аналитики прогнозируют рост рекламных бюджетов в 2011 году на 11,7-14%. Примерно в 2013-м рынок выйдет на докризисный уровень 2007 года, прогнозируют они.

В то же время политолог Айдос САРИМ высказал сомнения в объективности аналитиков, проводящих исследования о рекламе. Он предполагает, что опрашивают преимущественно русскоязычную аудиторию в городах. Рекламодатели же, ориентируясь на данные исследователей, очень мало рекламы размещают в казахскоязычной прессе. Которая между тем динамично развивается. Так, по словам г-на Сарима, за 20 лет число СМИ на госязыке увеличилось в 9 раз, на русском же - лишь в 5.  Эксперт убежден в том, что казахскоязычная пресса развивается более интенсивно и имеет шансы на дальнейший рост. Рынок же русскоязычной имеет тенденцию к снижению по мере изменения демографической ситуации в стране.

В этом году медиакурултаю исполнилось три года. Основным организатором и исполнителем проекта является Казахстанский пресс-клуб, представители которого вот уже несколько лет пытаются представить сферу массмедиа как бизнес, привлекают внимание профессиональной общественности к проблеме отсутствия сильных брендов, конкурентоспособности. Между тем, как известно, есть мнение, что СМИ - это не совсем бизнес. А больше институт гражданского общества или политический инструмент.

По информации организаторов, в нынешнем курултае приняли участие более 200 человек,  в том числе владельцы и руководители СМИ, представители бизнес-структур, издательских домов, теле-, интернет-  и радиокомпаний из всех регионов Казахстана, а также НПО, независимые эксперты, международные организации.

Амина Джалилова