Процесс ребрендирования будет происходить с максимальным соблюдением преемственности, поскольку со старым брендом банк далеко превзошел самые смелые ожидания, которые существовали в 1998 году. Г-н Солодченко, говоря о философии ребрендинга, отметил, что достижение определенного уровня и стремление лишь его сохранить или развитие медленными темпами приводит к тому, что исповедующие подобную модель структуры оказываются "отброшенными на обочину". Ребрендинг связан с приданием большей динамики развитию. Оценивая для журналистов стоимость ребрендинга, г-н Солодченко назвал ее относительно небольшой и несопоставимой с прибылями, которые получит банк от нового бренда. (Руководитель бренд-офиса банка Карлыгаш ЕЖЕНОВА назвала сумму бюджета, связанного с разработкой нового визуального символа банка и его поддержанием, он составил $320 тыс.) Символ представляет собой два пересекающихся квадрата "алого и фисташкового цветов", которые были выбраны банком из нескольких предлагаемых вариантов. При этом наибольшее количество прозвучавших толкований было связано с перекрещиванием квадратов. Это должно означать прозрачность банка и одновременно его доброжелательность и ориентацию на розничные продукты. Г-н Солодченко также отметил, что перекрещивание может символизировать выгоды совместных действий различных финансовых институтов в составе группы, выгоды "перекрестных продаж" уже начали ощущаться БТА.

Банкиры немного посторонились и прижались к стенке, избегая объективов телекамер, во время самого яркого зрелища ребрендинговой презентации - "танца с кейсами", имевшего "необходимую динамику", встреченного собравшимися аплодисментами. В среду банк опубликовал также свои предварительные финасовые результаты за 9 месяцев 2007 года, демонстрирующие, как и у других крупнейших казахстанских банков, сохраняющееся, вопреки снижающимся рейтингам, пышущее финансовое здоровье. Активы БТА за 9 месяцев выросли на 47,4%, до $24,1 млрд, а капитал увеличился в 2,3 раза. Банк демонстрирует также очень высокие размеры прибыли, выше, чем у конкурентов, консолидированная чистая прибыль БТА составила $492 млн, увеличившись в 2 раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и превысив прибыль по итогам всего прошлого года на 60%, рост кредитования, несмотря на августовские и сентябрьские проблемы, составил 76%. Говоря о снижении рейтингов агентством Moody's, БТА высказал точку зрения, что это снижение не было спровоцировано казахстанскими банками и является отражением общего негативного настроения, присутствующего на глобальном финансовом рынке.

Н. Д.