КСО является частью Глобального договора, озвученного в начале 2000-х годов руководством ООН. Ее концепция предполагает, что бизнес может осуществлять некие социально значимые программы и брать на себя обязательства сверх того, что предписано законом. Эти инициативы осуществляются в рамках десяти принципов Глобального договора, которые, в свою очередь, посвящены четырем направлениям: соблюдение прав человека, создание условий труда, охрана окружающей среды и противодействие коррупции. Присоединяясь к договору, компания (а таковых на сегодня в мире насчитывается уже несколько тысяч) берет на себя обязательства осуществлять эти принципы.

Что касается собственно КСО, то существуют различные ее определения. Наиболее часто используется следующее: корпоративная социальная ответственность означает достижение коммерческого успеха путями, которые основаны на этических принципах и уважении людей, сообщества и окружающей среды.

При этом активисты продвижения КСО не перестают подчеркивать, что эта инициатива нацелена в конечном итоге на капитализацию бизнеса. "Международный опыт показывает, что именно социальные инвестиции, направленные как на собственный потенциал, так и на местные сообщества в регионах присутствия, более чем на 50% определяют будущее бизнеса", - отмечалось в документах, распространенных на медиафоруме.

Однако в последнем еще придется многих убеждать: существует мнение, что корпоративные социальные программы можно заменить аккуратной выплатой всех причитающихся налогов и соблюдением действующего законодательства. Кроме того, КСО часто отождествляют с пиаром. Этому была посвящена значительная часть дискуссий на киевском мероприятии.

- На Западе люди не любят пиар, они ощущают его "за милю",- так оценил проблему Кевин МАРШ, редактор BBC, ведший бизнес-класс в ходе форума.

То есть, по его мысли, попытки некоторых предприятий (а были приведены очень характерные случаи с крупнейшими мировыми и хорошо известными в Казахстане нефтяными копаниями) использовать формы КСО для собственного пиара себя лишь вредят самому бизнесу.

Тема была развита московским экспертом Александром ГОРЕЛИКОМ, говорившим о необходимости для компаний повышать качество материалов, предоставляемых ими для СМИ в рамках освещения инициатив по КСО: "если эти статьи будут выглядеть как пиаровские, то недоверие к бизнесу будет только нарастать".

Однако, судя по мнению отечественных специалистов, в РК главная на сегодня проблема с реализацией КСО как раз состоит в неправильном понимании ее концепции: зачастую идея КСО подменяется меценантством и благотворительностью.

- Все это, безусловно, очень позитивные явления, но они не ведут к системным изменениям в том, как делается бизнес,- заметила Наталья МАКСИМЧУК, координатор проектов ПРООН в Казахстане. - В республике еще необходимо развивать общий уровень понимания этой идеи.

Ярослав РАЗУМОВ,

Киев