Основная тема форума - "Репутационный капитал - ключевой элемент стратегии устойчивого развития страны". По словам г-жи Карауловой, участники форума обсудят внешние имиджевые проекты, реализуемые Казахстаном на зарубежных рынках. "Восприятие нашей страны на международной арене сегодня, когда Казахстан только выходит на арену мирохозяйственных связей, во многом зависит от нас самих. У нас есть два пути: либо ввести процесс формирования имиджа страны в организованное русло, либо же имидж Казахстана будет формироваться сам по себе. В последнем случае мы рискуем, что имидж страны сформируют случайные и неконтролируемые действия извне, как это было в истории с Боратом", - заметил член клуба "PR-шы" Куат ДОМБАЙ. 

В дни работы форума состоится специальная панельная дискуссия по вопросам внешнего имиджа и позиционирования Казахстана, в которой примут участие представители МИД РК, Совета иностранных инвесторов, фонда "Казына", скрипач Марат Бисенгалиев. Впервые в программу PR­-форума включена секция по интегрированным коммуникациям, в ходе работы которой будут рассмотрены вопросы взаимодействия PR, рекламы и маркетинга как в структуре отдельно взятой компании, так и в плане взаимодействия компаний, работающих на этом рынке.

Во время работы студенческой конференции состоится подведение итогов конкурса среди молодых PR-специалистов, направленного на стимулирование и выявление творческого потенциала молодежи. Работы участников оцениваются в нескольких номинациях - "страновой пиар", "кризисный пиар", "пиар для коммерческого сектора", "социальный пиар", "пиар для шоу-бизнеса". По словам организаторов конкурса, в этом году свои работы представили студенты практически всех ведущих алматинских вузов; меньшую активность продемонстрировали учащиеся из регионов. В конкурсной программе представлены как виртуальные проекты, так и те, что получили свое воплощение на практике.

Анна ШАТЕРНИКОВА