Участники заседания планируют создать из форм казахской традиционной культуры бренды, которые олицетворяли бы важные социальные и культурные идеи, служили своеобразными якорями или индикаторами ключевых ценностей, свойственных не только казахскому, но мировому сообществу. Как отметил в начале заседания директор центра культурной политики и искусствознания Ерлан САИРОВ, основная цель круглого стола - определить, насколько национальные бренды должны монополизировать определенный участок культурного или культурно-исторического пространства. "В целом бренды становятся все более важными векторами национальной репутации и культуры, преодолевающими любые географические барьеры. Национальные бренды олицетворяют собой символы, в которых общество нуждается в наибольшей степени в тот или иной исторический момент. Они, как замечают многие исследователи, представляют огромную ценность в плане национальной идентичности, так как обращаются к коллективным тревогам и желаниям народа. Кроме того, в настоящее время значение понятия "бренд" имеет коммерческую цель, и стало неотъемлемой частью современной международной экономики. Нередко национальной идее, к которой активно апеллирует наиболее предусмотрительная часть отечественного бизнеса, требуются свои бренды. Каждое государство может использовать сильные национальные бренды для продвижения имиджа страны, поддержки ее внешней и экономической политики", - отметил г-н Саиров.

По общему мнению участников заседания, вопрос целенаправленного выстраивания национального бренда очень непрост, требует сложной балансировки различных интересов и многоплановой координации усилий. Проведение круглого стола будет способствовать сохранению уникального наследия прошлого в рамках общемирового культурного пространства, пропагандируя ценности казахстанского образа жизни. Также на заседании были рассмотрены вопросы необходимости обладания национальных брендов культурологическим и историческим значением, насколько они вплетены в культурный контекст, актуальны ли они сегодня, либо предрасположены к актуализации.

Светлана ШЕСТЕРНЕВА