Для компании - инициатора проведения мероприятия - вопрос борьбы с контрафактом принципиален. По словам координатора антиконтрафактной программы НР в СНГ и странах Восточной Европы Виталия ШЕВИНА, задачи программы различны, но цель ее заключается в том, чтобы клиент, пользующийся товарами НР, всегда получал высокое качество продукции. “Проблема интеллектуальной собственности для НР заключается в том, что продукцию компании нередко подделывают. Безусловно, подделки наносят компании финансовый ущерб, но самое главное заключается в том, что клиенты в конечном итоге получают продукт совсем не того качества, которое они рассчитывают получить. НР инвестирует миллионы долларов в улучшение качества продукции, и нет ни одной другой компании, готовой вкладывать сопоставимые суммы, чтобы производить продукт аналогичного уровня. И конечная цель антиконтрафактной программы заключается в том, чтобы покупатели, будь то крупные компании, компании МСБ, физические лица, приобретя продукцию, получили то качество, за которое они отдают деньги”, - пояснил представитель НР.

Серьезные риски связаны с тем, что использование контрафактной продукции, если речь идет, например, о расходных материалах, чревато поломками оборудования, некачественной печатью, а этот момент для представителей креативных отраслей может оказаться критичным. НР, будучи всемирно известным брендом в области фотопечати, печати работ для наружной рекламы, имеет опыт реализации проектов в творческих отраслях. В рамках сотрудничества с художниками, фотографами, графиками специалисты компании предоставляли творческим людям, далеким от технологических деталей, возможность оценить разные виды печати, работу с различными носителями. Несколько лет назад компания занималась реализацией совместного проекта с Пушкинским музеем, специально обработанные репродукции из коллекции которого до сих пор можно увидеть на улицах российской столицы. Эксперты НР использовали специальную технику обработки художественных произведений, специальные носители, имитирующие холст, чернила, стойкие к воздействию природных факторов. В рамках другого проекта, реализованного при поддержке компании, возможность разместить свои работы на носителях большого формата получили мллодые художники. Помимо сугубо культурной базы, подобные проекты содержат техническую составляющую: представители творческой индустрии узнают, как максимально выгодно представить свою работу, показав потенциальному заказчику самое высокое качество отпечатка.

Использование контрафактных материалов имеет и другие неблагоприятные последствия, напрямую не связанные с финансовыми и технологическими потерями. Любое уличение дизайн-студии, людей, занимающихся творчеством, в пусть даже невольном использовании контрафакта, не лучшим образом сказывается на репутации, ведь, приобретая контрафакт, люди невольно и зачастую без своего ведома сотрудничают с теми, кто нарушает закон.

В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке рынок контрафактных расходных материалов для печати оценивается почти в 300 млрд евро. Рассказывая о практикуемых в мировом масштабе методах противодействия контрафакту, представители HP рассказали, что всемирные ассоциации, в частности, Business Action to Stop Counterfeiting and Piracy (BASCAP) агрегируют коллективный опыт ведущих глобальных брендов, рассказывая представителям бизнеса и обществу о проблемах распространения контрафактной продукции. Компания HP, будучи активным членом BASCAP, активно защищает своих потребителей и партнеров от контрафактных товаров, инвестируя значительные средства в исследования и разработки. В портфеле компании имеется свыше 37 000 патентов, многие из которых относятся к подразделению, производящему не только принтеры, сканеры и многофункциональные устройства, но и расходные материалы для печатающей техники.

Как отметили представители НР, антиконтрафактная программа затрагивает несколько направлений. Одно из них связано с проведением образовательных мероприятий для  партнеров компании с управлением каналами продаж; существуют централизованные партнерские программы поддержки для компаний, желающих продавать продукцию HP. Конечные пользователи в рамках антиконтрафактной программы могут получить информацию о том, как убедиться в оригинальности приобретаемых расходных материалов. В этом отношении следует обратить внимание на качество упаковки, наличие защитной голограммы. Среди последних изобретений НР, помогающих определить оригинальность продукта - специальная программа, посредством которой клиенты могут проверить подлинность приобретаемых товаров посредством своих мобильных устройств.

Еще одна сторона антиконтрафактной программы НР связана с сотрудничеством с правоохранительными органами, благодаря которому удается обнаружить и обезвредить незаконные точки производства. За последние 4 года в регионе ЕМЕА компания НР инициировала около 1000 расследований, в результате которых было проведено более 600 проверок и арестов и изъято около 8 млн единиц контрафакта. Буквально накануне Всемирного дня интеллектуальной собственности российские правоохранительные органы сообщили о двух удачных операциях, в результате которых удалось конфисковать свыше 500 контрафактных картриджей для лазерных принтеров.