Ранее никогда работы отечественных авторов в области телевизионной, печатной, кино- или интернет-рекламы не принимали участие в конкурсах этого престижного смотра мирового креатива, казахстанцы ездили туда разве что в роли гостей. Теперь же “Каннские львы” стали ближе, заверил коллег по цеху Асхат УСКЕМБАЕВ, официальный представитель фестиваля в Казахстане.

По информации г-на Ускембаева, в рамках подготовки к “Каннским львам” 2012 года впервые пройдет национальный конкурс Young Lions Kazakhstan для молодых профессионалов, специализирующихся в области рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, цель которого - выявить наиболее талантливых и перспективных, а также заявить о достижениях отечественной творчески одаренной молодежи всему миру.

Конкурс будет проходить онлайн, организаторы ожидают не менее ста заявок. К участию приглашаются представители рекламной индустрии в возрасте до 30 лет. Оценит работы международное жюри, победители будут представлять Казахстан в Каннах, все расходы при этом возьмут на себя спонсоры. Обязательным условием является знание английского языка, который г-н Ускембаев назвал “языком рекламы”.

По оценке представителя “Каннских львов”, в период кризиса качество казахстанского рекламного продукта значительно снизилось. Это странно, так как по логике нехватка средств должна компенсироваться креативностью и неординарными идеями. Однако открывшаяся возможность привезти домой знаменитых “львов” должна простимулировать игроков рынка.

Эксперты, принимавшие участие в пресс-конференции, особо подчеркнули, что, согласно исследованиям, креативная реклама в 2-3 раза эффективнее заурядной. Так что есть прямая взаимосвязь между творческим подходом и прибылью.

Проект Young Lions существует в рамках фестиваля “Каннские львы” уже 20 лет. Он предусматривает мастер-классы, выставки работ молодых талантов со всего мира и другие мероприятия.