За год стоимость бренда Казкома увеличилась почти вдвое
Пресс-служба Казкоммерцбанка сообщила на этой неделе о результатах традиционного исследования стоимости мировых банковских брендов. Согласно оценкам консалтинговой компании Brand Finance, осуществленным совместно с журналом The Banker, по сравнению с прошлым годом бренд Казкома поднялся вверх с 368-го на 280-е место. При этом стоимость бренда Казкоммерцбанка увеличилась почти вдвое - на $184 млн и составила $389 млн. В список из 500 самых дорогих банковских имен попали только два казахстанских банка - Казкоммерцбанк (280-е место) и Халык банк (335-е место). Между тем в предыдущий рейтинг после годичного перерыва попадал и бренд БТА (пожалуйста, Панорама №5 2011 г.), стоимость бренда оценивалась в $125 млн, что позволяло занимать 475-е место в рейтинге стоимости банковских брендов.
Как отмечается в сообщении, общий рейтинг возглавил американский Bank of America, который был оценен в $30,6 млрд. На втором месте еще один “американец” - Wells Fargo ($28,9 млрд), на третьем - британский HSBC ($27,6 млрд). При составлении рейтинга Brand Finance оценивает тот или иной бренд на основе отчислений, которые владелец марки должен был бы выплатить за его использование в случае, если бренд принадлежал бы третьей стороне. Аналитики консалтинговой компании ориентируется на данные Bloomberg, финансовой отчетности и собственные исследования”.
