Казком и AmEx представили новую кредитную карту Blue

15 июня American Express и Казкоммерцбанк презентовали свой новый совместный проект - кредитную карту Blue. Как сообщили инициаторы проекта, карта станет во многом принципиально новым для казахстанского рынка продуктом, в котором заложено большое количество инновационных решений.

По словам управляющего директора ККБ Ермека ШАМУРАТОВА, Казахстан - первая страна в Центральной Азии и СНГ, где появится карта, которая только начинает хождение в Восточной и Центральной Европе, то есть с выпуском “удалось попасть в самую волну”. Пожалуй, главной чертой позиционирования нового продукта является его ориентация на средний класс и “молодых успешных профессионалов”. До сих пор на казахстанском рынке были представлены карты Platinum и Gold от AmEx, являющиеся продуктами премиум-класса. В данном же случае совершенно иной будет и скорринговая модель в отношении отбора клиентов. Г-н Шамуратов считает, что главным образом в этом смысле стоит рассчитывать на “хоумбанкеров”, хотя это не значит, что Blue не смогут получить “люди с улицы”.

Одним из важных стимулов, помимо достаточно больших лимитов, отводимых на карточку, является беспрецедентный cashback. По словам начальника управления кредитных карт American Express ККБ Павла НАУМОВА, по итогам первых трех месяцев пользования Blue клиенты смогут получить обратно до 5 процентов от осуществленных транзакций (по действовавшим до сих картам АмEx возврат составлял 1% от транзакций). Восполнение средств на карточке в течение 30 дней после покупки производится без выплаты процентов, что, как подчеркнул г-н Наумов, очень важно для клиентов, настороженно относящимся к покупкам в кредит. При этом ставка кредитования по карточке составляет 30% годовых (г-н Шамуратов обратился к представителям American Express за подтверждением того, что и на западных рынках такие ставки не являются такими уж низкими).

Другие стимулы обзавестись Blue связаны с тем, что Казкоммерцбанк переносит на новую карточку все те бонусы, которые имелись у клиентов в рамках его собственного продукта - Gо. Опыт, связанный с продвижением последнего, будет использован и при “раскрутке” Blue. Одной из привлекательных черт Blue, как ожидается, может стать революционный дизайн и изготовление из прозрачного пластика. Обычно, как заметил г-н Шамуратов, прозрачные карточки не принимаются банкоматами, но в этом случае ситуация будет иная, если иметь в виду банкоматы Казкома. Плюсом, отмеченным спикерами, является также серьезное страхование при выезде за рубеж, предоставляемое обладателям Blue.

Директор департамента банковских карточек Инесса ЕСПЕНБЕТОВА отметила, что проблемой казахстанского рынка по-прежнему остается огромная доля карт, используемых только для съема наличных, и ситуацию меняют как раз такие проекты.

Вице-президент по развитию бизнеса American Express Алект ФЕРБЕР, комментируя выбор партнера, сказал, что установление отношений компании с ККБ относится к 1995 году, а с 2007 года банк выпускает карточки AmEx в Казахстане на эксклюзивной основе. Одним из критериев партнерства с финансовыми институтами (AmEx сотрудничает более чем со 130 банками в мире) является сильный бренд, способный подкрепить продукт. И, по оценкам г-на Фербера, это полностью справедливо в отношении Казкоммерцбанкка, имеющего имидж инноватора на казахстанском банковском рынке. Еще одним важным критерием, которому полностью отвечает ККБ, являются масштабы сети распространения.