Первая “Ночь пожирателей рекламы” состоялась в 1981 году в Париже по инициативе коллекционера Жана Мари Бурсико. Сегодня “Ночь пожирателей рекламы” - уникальное шестичасовое шоу рекламных фильмов всех стран мира. Программу каждой “Ночи” Жан Мари Бурсико составляет лично, выявляя тренды, делая акценты. Ежегодно ему присылают около 35 тыс. рекламных роликов. Коллекция насчитывает уже более 1 млн роликов и признана национальным достоянием Франции, подчеркивается в распространенном пресс-релизе.

Российский продюсер “Ночи” Даниил КОСТИНСКИЙ рассказал журналистам, что в РФ проект существует уже почти 20 лет, впервые сокровища коллекции Жана Мари Бурсико были показаны в 1994 году. До Казахстана фестиваль рекламы добрался в 2001 году и просуществовал до 2008 года. После того, как поменялись казахстанские организаторы проекта, качество стало серьезно хромать, вспоминает г-н Костинский, и было решено прекратить сотрудничество с Казахстаном до появления надежных партнеров. И вот они нашлись - Select Communication Group планирует проводить показы жемчужин коллекции Жана Мари Бурсико ежегодно. Кроме того, есть планы привезти “Ночь” в другие города страны, отметил Виктор ЕЛИСЕЕВ, директор Select Group. В этом году особое место отведено видеороликам из Великобритании. Отдельным блоком выступили рекламные фильмы, в основу которых легла тематика знаменитой фантастической саги Джорджа Лукаса “Звездные войны”. В программе были представлены новинки с разных концов света. Наряду с ними зритель увидел и ретроролики 1960-х годов. А изюминкой шоу стал первый в истории человечества рекламный ролик, снятый в 1898 году - спустя три года после рождения кинематографа.

Гостями мероприятия стали казахстанские звезды. По мнению скрипачки Жамили СЕРКЕБАЕВОЙ, “рекламное искусство - это как музыка, оно должно доводиться до совершенства”. А вот артист цирка Мурат Мутурганов убежден: “Создать хорошую рекламу - это как придумать новый фокус. Фокус в том, чтобы заставить людей потратить свои деньги”.

Г-н Елисеев подчеркнул, что показ рекламы как искусства должен стать толчком для повышения качества работы отечественных производителей. “Казахстанские рекламодатели обращают свое внимание в сторону наших украинских и российских коллег. У нас же занимаются больше адаптационным креативом. Мы часто посещаем международные рекламные фестивали и замечаем, что в списках участников и победителей казахстанские агентства оказываются крайне редко. Проблема в отсутствии идей, менталитете, который не позволяет пропускать дерзкие креативные идеи. Также проблема и в том, что в Казахстане нет до сих пор никакого отечественного рекламного фестиваля. Мы бы хотели создать благодатное поле для креатива казахстанских специалистов. Таким образом, одна из целей “Ночи” - поделиться опытом, показать казахстанским специалистам уровень мирового креатива и вдохновить”, - отмечает Виктор Елисеев.

В будущем году Select Group намеревается дополнить показ коллекции г-на Бурсико подборкой работ казахстанских рекламщиков. “На следующий год мы планируем сделать каталог казахстанских роликов. У нас есть идея проанализировать то, что было сделано в 90-х годах ХХ века, в начале этого века. И презентовать коллекцию казахстанских ретророликов”, - отметил г-н Елисеев.

По его словам, объем рекламного рынка Казахстана в 2012 году не превысил $300 млн. Рекламы в Интернете, конечно, становится заметно больше. Однако рынок в целом растет не очень быстро. Так, прирост в секторе телевизионной рекламы оценивается на уровне 3-4% ежегодно. Неплохо было бы рынок стимулировать, подстегнуть, считает глава Select Group.

В свою очередь г-н Костинский рассказал об интересном тренде - в Европе стали снимать длинные пятиминутные ролики, фактически мини-фильмы. “В России рекламного времени в течение часа может быть примерно 15 минут, в Европе - 5 минут. Рекламодатели, зная о том, что в часе будет только одна рекламная пауза, снимают пятиминутные рекламные ролики, чтобы целиком занять эфирное время, быть в одиночестве во время этой рекламной паузы. Ведь что творится у нас: за пять минут - десять рекламных роликов конкурентов. Естественно, что у потребителя все в голове перемешивается. Рекламодатель не достигает своей цели. А зритель испытывает раздражение. Тем временем в Европе стали появляться настоящие киношедевры в виде рекламы. Это ролики с очень большим бюджетом. Ролики, которые сняты как настоящее большое кино. Ролики, которые завораживают и не позволяют переключить на другой канал. Так что мы видим, как законодательное ограничение позволяет создать шедевр”, - рассказал Даниил Костинский.

Ну а казахстанским рекламщикам предлагают, следуя тенденциям, пока взять за основу своего труда метод компиляции. Как говорят эксперты, реклама - это сфера воровства идей.