В настоящее время 70% портфеля Philips на мировом рынке приходится на продукты В2В, то есть на профессиональный сегмент, соответственно порядка 30% представлено продуктами сегмента В2С, адресованными конечному потребителю. Компания работает в трех основных направлениях: здравоохранение, освещение, потребительские товары, при этом в настоящее время на долю световых решений приходится 37% бизнеса, 20% - на потребительские товары, а 43% - на продукты для здравоохранения. “За последние годы доля сегмента потребительских товаров сократилась, поскольку мы прагматично вышли из бизнеса ТВ, аудио- и видеоаппаратуры. На сегодняшний день производством продукции под брендом Philips занимаются наши партнеры. Мы четко контролируем процесс с точки зрения дизайна и качества продукции”, - констатировал г-н Виноградов. По его словам, глобальная цель Philips - улучшать жизнь людей с помощью значимых инноваций. В связи с этим компания выпустила новый слоган, который теперь звучит как “Innovation & You”. Данный девиз отражает стратегическую установку компании, которая заключается в том, что выводимые на рынок продукты должны быть инновационными не только в теоретическом смысле, но приносить практическую пользу клиентам.
В Казахстане компания в равной степени широко представлена во всех трех сегментах. Если говорить о медицинском направлении, то в республике уделяют серьезное внимание развитию современных медицинских центров. Основным коньком Philips является инновационная трехмерная визуализация в рентгенографии, ультразвуке, компьютерной томографии; компания занимает лидирующие позиции в производстве систем наблюдения за состоянием пациента, кардиоваскулярной рентгенографии и ультразвуковых систем. В 2012 году, сообщили представители компании, Philips выпустила новую гибридную систему, которая объединяет ПЭТ и магнитно-резонансные исследования. Благодаря появлению данной технологии специалисты ожидают прорыва в диагностике онкологических заболеваний на ранней стадии, в поиске отдаленных метастазов. Еще одна инновационная разработка компании позволяет снизить дозовую нагрузку на пациента и врача во время ангиографии на 70% без ухудшения качества визуализации. Медицинское оборудование Philips установлено в Национальном научном медицинском центре, в НИИ травматологии и ортопедии в Астане, Национальном научном центре хирургии им. Сызганова, НИИ кардиологии и внутренних болезней в Алматы, а также в ряде региональных клиник. В 2011 году система магнитно-резонансной томографии Achivea 1.5T была установлена в областной больнице ВКО, а год спустя - в областном консультативно-диагностическо медицинском центре ЮКО в Шымкенте. В нынешнем году в алматинской ГКБ №7 установлена ангиографическая система экспертного класса, предназначенная для выполнения полного спектра сосудистых процедур.
Световые решения от Philips использованы для дорожного освещения улиц Астаны, подсветки Байтерека и моста Сары-Арка, архитектурной подсветки в Актобе, освещения магазинов сети супермаркетов Interfood. Будучи одним из ведущих поставщиков световых решений для профессионального спорта, Philips сотрудничает с крупными спортивными аренами Казахстана, включая Центральный стадион в Алматы, футбольный стадион в Актобе, стадионы “Шахтер” и “Тобол” в Караганде и Костанае соответственно. По мнению представителей компании, в Казахстане сегмент освещения показывает рост и будет расти в ближайшие годы, поскольку республика первой среди государств Таможенного союза приняла закон о запрете неэффективных технологий, в то время как другие страны ТС только думают пойти по этому пути. В частности, в Казахстане уже невозможно ни продать, ни купить традиционные лампы накаливания.
К 2015 году на глобальном уровне Philips намерена инвестировать в “зеленые” инновации порядка 2 млрд евро, и проблемы энергосбережения крайне актуальны в том числе и для сектора световых решений. В связи с этим руководство Philips в Казахстане считает очень актуальной тему предстоящей выставки EXPO-2017. Как пояснили представители компании в комментарии Панораме, сейчас ведутся переговоры относительно участия в проекте. “Нет сомнений, что будем участвовать в EXPO, но мы надеемся выполнить общий проект, которым можно было бы управлять с одного пульта или, скажем, с одного мобильного телефона, то есть предложить единое решение. Однако подписанных соглашений на этот счет пока нет”, - отметил Мурат ОРАЗБАЕВ, руководитель департамента “Световые решения” Philips в Казахстане.
Что касается ситуации в сегменте потребительских товаров, в частности бытовой техники и электроники, то в Казахстане, как и на Украине и в России, в 2011-2012 годах наблюдался значительный рост рынка. Однако уже в 2013 году рынок вырос минимально, что свидетельствовует о его насыщении приборами бытовой техники. В Казахстане в 2013 году рост рынка по отношению к 2012 году составил всего 4%. В то же время в 2013-2014 годах появилась новая категория продуктов, мультиварки, которые сегодня очень популярны и востребованы среди хозяек. Но в дальнейшем специалисты не ожидают активного роста спроса на эту продукцию. Так, например, развивался сегмент микроволновых печей - когда-то их покупали очень активно, но по мере того, как приборы появились практически в каждой квартире, спрос упал, и сегодня новые микроволновки приобретают лишь в случае поломки старого устройства или, например, переезда.
“Сравнивая поведение рынка в разных странах, мы видим, что в Казахстане продажи в основных продуктовых категориях пока растут, рост наблюдается как в единицах товара, так и в деньгах. Наиболее популярна категория продуктов для приготовления пищи, которая в 2013 году выросла на 20%, 17-процентный рост показала категория товаров по уходу за волосами. В России иная ситуация, категория продуктов для приготовления пищи сокращается. В целом на рынке Казахстана самая популярная категория - пылесосы. Стоимость единицы прибора довольно большая, и у нас на эту категорию приходится свыше 40%, это больше, чем в России и на Украине”, - отметил г-н Виноградов.
