Впрочем, отмечают специалисты, тенденция к росту характерна для мирового рынка лакокрасочных материалов в целом. По оценкам Global Industry Analysts, к 2017 году его емкость составит порядка 8,7 млрд литров, или $107 млрд. В числе факторов увеличения производства - развитие стройиндустрии, усиление конкуренции, появление новых рецептур, технологий, разработок. Рост потребления лакокрасочной продукции во многом обеспечат традиционные рынки - Европу и США, однако на лидирующие позиции выйдет Азиатско-Тихоокеанский регион во главе с Индией, Индонезией и Китаем. Последний, констатируют аналитики, уже сегодня вошел в число мировых лидеров по производству и потреблению лакокрасочных материалов - на местных предприятиях налажен выпуск автомобильных конвейерных красок, антикоррозионных материалов для окраски судов, контейнеров, мостов, нефтяных платформ, и этот сегмент стабильно рос даже в период спада экономической активности. В Поднебесной открывают свои предприятия ведущие мировые производители лакокрасочных материалов и сырья для их изготовления - BASF, PPG, AkzoNobel, Dupont.

Оживление в последние годы наметилось и в отечественной лакокрасочной индустрии, хотя, как отмечают специалисты, в Казахстане, в отличие от России, проводится крайне мало исследований, которые могли бы в цифрах проиллюстрировать состояние рынка лакокрасочных материалов и его сегментов. На профессиональном уровне подобных аналитических работ практически не проводится, соответственно, ощущается дефицит четких данных, в связи с чем отечественные игроки вынуждены ориентироваться на статистику, представленную российскими экспертами.

По словам регионального директора одного из ведущих мировых концернов Tikkurila по Центральной Азии и Казахстану Сергея МАСАЛИТИНА, если ориентироваться на данные российских исследовательских офисов, то потребление лакокрасочных материалов в РК составляет 3-5 литров на душу населения в год. К данной категории специалисты относят декоративные или общестроительные, ремонтные материалы - эмали, водоэмульсионные краски, грунтовки, шпатлевки разбавленные, готовые к употреблению.

Отдельно выделяется сегмент промышленных или индустриальных лакокрасочных материалов, используемых в таких отраслях, как нефтегазовая, аграрная, кораблестроительная, в пищевой промышленности, энергетике, машиностроении. В данном сегменте на казахстанском рынке уровень потребления несколько ниже, чем в бытовом, он составляет 2-3 литра. Информация о доле рынка различных производителей в промышленном сегменте, по признанию игроков, является еще более закрытой, чем в том случае, когда речь идет о сегменте бытовом. Работа здесь имеет свою специфику: мировые концерны, работающие, например, в нефтегазовой отрасли, зачастую предпочитают делать закупки у “своих” компаний и получают продукцию напрямую.

Сравнивая ситуацию в Казахстане с раскладом на рынках европейских стран, можно констатировать, что счет не в нашу пользу: в Финляндии, например, уровень потребления лакокрасочных материалов на душу населения составляет порядка 15 литров. “Все дело в культуре потребления лакокрасочных материалов. У нас соответствующая цифра ниже, однако за последние 10 лет культура потребления заметно выросла, соответственно увеличились продажи, и сам рынок растет”, - констатировал г-н Масалитин. В структуре спроса, отмечают эксперты, наблюдается рост интереса к сегменту водоэмульсионной краски, которая не содержит токсичных компонентов, не имеет характерного запаха, не наносит вреда здоровью человека. Интерес же к алкидным материалам заметно снижается.

Сегодня одной из особенностей отечественного рынка лакокрасочных материалов специалисты считают его динамичное развитие, катализатором которого является рост экономики. Потребление лакокрасочных материалов в нашей стране заметно выросло на фоне строительного бума, который наблюдался вплоть до 2008 года. Именно он, по большому счету, создал конъюнктуру рынка, заметно выросло количество отечественных производителей, а многие иностранные компании, глядя на то, сколь быстрыми темпами увеличиваются продажи их продукции в Казахстане, сочли необходимым открыть здесь представительства. “Как юридическое лицо ТОО “Тиккурила”, например, появилось в первую очередь за счет строительного бума, хотя сам продукт представлен в стране уже более 15 лет. В те годы наблюдался бешеный рост рынка, в связи с чем мы приняли решение открыть представительство, обеспечить своего рода логистический центр, который работал бы не только на Казахстан, но на регион в целом. До этого продукцию концерна сюда завозили частные дилеры. Сегодня в штате предприятия работают 25 человек, которые осуществляют полное обеспечение бизнеса на рынке Казахстана и Центральной Азии, у нас есть свой логистический центр на 1500 паллетомест, своего рода склад подпитки. Есть учебный центр, на базе которого наши специалисты рассказывают о новых продуктах и их правильном применении, есть техническая служба, занимающаяся обеспечением ремонта и гарантии колеровочного оборудования, которое обязательно используется для создания готовых цветов. В распоряжении дилеров компании имеется колеровочное оборудование, на котором они могут перемешивать колоранты и получать готовый цвет, порядка 30-40 тысяч оттенков. На сегодняшний день у нас установлено более 50 дорогостоящих колеровочных машин не только в самых крупных городах, но и в дальних регионах. Это означает, что потребители готовы к потреблению качественного продукта, к качественному обслуживанию, и, конечно, присутствуя на рынке в виде представительства, мы можем дать это в большей мере, чем прежде”, - подчеркнул г-н Масалитин.

Что касается нюансов развития бизнеса, то в период кризиса, констатируют участники рынка, произошел серьезный спад в связи с остановкой большого объема строительства. А вот в посткризисный период акценты несколько сместились, и серьезные компании выросли в предоставлении хорошего, качественного сервиса. В условиях сегодняшнего дня игроки видят свою цель в создании долгосрочных перспектив сотрудничества как с дилерами, так и с конечными потребителями. Наряду с аспектами экономического характера для отечественного рынка характерны и свои потребительские предпочтения. Если в Европе, странах Балтии большой популярностью пользуются темные цвета - коричневый, темно-зеленый, то для ЦентральноАзиатского региона и Казахстана характерно преобладание ярких красок.

Для компаний, работающих на рынке лакокрасочных материалов, в первую очередь отечественных производителей, фактором роста становится участие в государственных программах и инициативах. Концепция работы многих зарубежных концернов предполагает выстраивание отношений в первую очередь с дилерами, казахстанскими игроками рынка, которые в свою очередь занимаются реализацией продуктов и участвуют в государственных проектах. Впрочем, это не мешает и зарубежным участникам работать в контакте с госструктурами. Та же Tikkurila совместно с акиматом Карагандинской области запустила проект, в рамках которого в областном центре продукцией концерна было выкрашено несколько зданий, в том числе Дворец металлургов.

Эксперты указывают, что в связи с существенной разницей в уровне доходов населения, которая наблюдается сейчас и будет оставаться актуальной еще длительное время, структура ценового предложения на рынке должна быть дифференцированной. Вместе с тем, говорят игроки отрасли, посткризисный период, по крайней мере на казахстанском рынке, выявил достаточно интересный тренд, заключающийся в том, что, начиная примерно с 2010 года, заметно увеличились продажи в премиум-сегменте. По их мнению, данный факт можно расценивать как свидетельство готовности рынка к потреблению качественных продуктов. И это действительно интересная тенденция, ведь не секрет, что на протяжении многих лет для большинства казахстанских потребителей главным критерием покупки являлась цена. Да и сегодня многие из нас, намереваясь приобрести тот или иной товар, в первую очередь изучают ценник. Вместе с тем кризис подтвердил справедливость народной мудрости о том, что скупой платит дважды, и люди начали более ответственно подходить к тратам. А в таком сегменте, как строительство, этот вопрос особенно важен. Действительно, приобретая недорогие, но не отличающиеся высоким качеством материалы, потребитель рискует столкнуться с необходимостью ежегодного ремонта и всех сопутствующих ему затрат, в то время как покупка хорошего, пусть и более высокого по цене продукта, обеспечит несколько лет жизни, свободной от связанных с ремонтом хлопот.

“Если говорить о нашей компании, то ее продукция представлена на казахстанском рынке тремя линейками. Продукты премиум-класса под брендом Tikkurila производятся в Финляндии, продукты премиального и среднего сегмента под аналогичным брендом выпускает и российский завод в Санкт-Петербурге. Российская линейка “Евро” также включает алкидные и водные материалы. В ценовых сегментах “средний” и “ниже среднего” мы также представлены российскими заводами под брендами “Текс” и “Ленинградские краски”. Последний - крупнейший по объему выпуска готовой лакокрасочной продукции в России. Предприятие действует с начала 1990-х, а 6-7 лет назад было куплено концерном. В сегменте промышленных лакокрасочных материалов мы тоже предлагаем премиальные продукты нашего финского предприятия под брендом Tikkurila, а в среднем сегменте - продукцию завода “Гамма”, который также находится в Санкт-Петербурге и который выкуплен три года назад.

Исходя из того, что на потребительском рынке мы представлены во всех трех сегментах, то видим динамику развития рынка в целом. Особенно серьезный рост происходит в премиум-сегменте. Это означает, что казахстанский потребитель идет к тому, чтобы пользоваться качественными материалами. В декоративном и общестроительном направлении доля рынка нашей компании в денежном выражении на сегодняшний день составляет около 10%, но надо учитывать, что в сегменте “премиум” литр нашей краски стоит, как несколько литров краски, произведенной отечественным предприятием, работающим в более низком сегменте”, - делает вывод г-н Масалитин.

В целом, говоря о потреблении, эксперты отмечают, что казахстанский рынок стал более цивилизованным. Конечно, строительные “барахолки”, на которых многие из нас привычно приобретают товары для ремонта, никуда не делись, но формат таких торговых точек стал более приличным. Данный факт не может не радовать как крупных отечественных игроков, так и серьезные зарубежные компании, дорожащие своей репутацией и стремящиеся представлять на рынке продукцию, соответствующую высоким стандартам.

Что касается производственного сектора, то, по оценкам специалистов, заметно увеличилось число предприятий, работающих в сегменте лакокрасочных материалов. С учетом небольших частных фирм их количество может достигать полусотни. В том числе крупных отечественных производителей лакокрасочных материалов уже почти с десяток. Стабильной популярностью у казахстанских потребителей пользуются торговые марки Alina Paint (продукция выпускается на немецком оборудовании с использованием сырья ведущих мировых производителей), Remalux и другие.

Соответственно, сегмент становится высококонкурентным, к тому же, как уверяют эксперты, запустить производство лакокрасочных материалов с технологической точки зрения достаточно легко. Вместе с тем даже если предприятие откроет технологически подготовленный работник, который купит готовое сырье, зальет его в чан и в результате получит нечто, похожее на краску, нельзя поручиться, что это будет качественный продукт. Для того, чтобы изготовить товар высокого качества, необходимо соблюдать технологию производства, а это, отмечают игроки рынка, обходится в совсем другую сумму. “Трудно сказать точно, какая сумма требуется на открытие предприятия по производству лакокрасочной продукции. Прибегая к сравнениям из других отраслей, можно вспомнить производство винно-водочных изделий. На некоторых предприятиях разбавляют спирт водой и называют получившийся продукт водкой, хотя к настоящей водке он не имеет отношения. В нашей отрасли тоже достаточно тех, кто хочет быстро заработать, при этом, к сожалению, в лакокрасочной индустрии нет лицензирования, как в производстве алкоголя. Соответственно, каждый выпускает, что может. И чем меньше вложений в производство, тем дешевле конечный продукт, тем хуже это влияет на рынок и на потребление”, - считает г-н Масалитин. По утверждению эксперта, недобросовестные производители просто-напросто морочат голову потребителю, предлагая некачественный продукт по дешевой цене, и в конечном итоге тот вынужден делать ремонт заново, пользуясь более качественными материалами.

Проблема отечественных производителей лакокрасочных материалов заключается в том, что они не всегда работают на качественном сырье, а для данной отрасли это существенный минус. Одним из основных компонентов, используемых для выпуска лакокрасочных вододисперсионных продуктов, является диоксид титана. Сырье поставляют такие всемирно известные концерны, как Dupont, производство высококачественного и, соответственно, дорогостоящего диоксида титана осуществляется в Европе и Америке. На территории СНГ его изготовление осуществляется в Украине; именно украинскую продукцию используют в качестве сырья российские лакокрасочные предприятия. Диоксид титана выпускают и китайские компании, однако его качество, по словам специалистов, оставляет желать много лучшего. Разъясняя производственные нюансы, эксперты также говорят о том, что для получения хорошего результата важное значение имеет не только качество сырья, но и его концентрация. Чем выше плотность диоксида титана в готовом продукте, тем более качественным будем покрытие. Соответственно, чем меньше концентрация, тем более тонким окажется слой защитной пленки краски и тем быстрее он разрушится, что обернется не только косметическими дефектами, но и выделением вредных веществ. А это уже напрямую влияет на состояние окружающей среды и на самочувствие потребителей.

В последние годы экологический аспект приобретает все большее значение для отечественного рынка. Если раньше для казахстанских потребителей соответствие продукции экологическим нормативам имело не такое большое значение, как ценовой фактор, то сегодня ситуация изменилась, особенно в том случае, если речь идет о верхнем ценовом сегменте. Многое, считают специалисты, зависит от самосознания людей, а оно растет, появляется стремление пользоваться безопасными продуктами. “Люди хотят стабильности и долгосрочности, которые определяются качеством, а желание потреблять качественные и безопасные продукты на казахстанском рынке присутствует, хотя не везде и не повсеместно. Но данный тренд наблюдается”, - констатировал г-н Масалитин. К сожалению, сегодня не все местные производители и дистрибьюторы соблюдают стандарты качества и безопасности. Порой в силу экономических причин выпуск безопасной продукции оказываются не в состоянии организовать даже довольно крупные предприятия.

Впрочем, развитию производства продукции, соответствующей современным экологическим стандартам, может способствовать и принятие на государственном уровне мер по ужесточению соответствующих нормативов. Строительные материалы для внутренних работ разделяют по количеству выделяемых ими летучих веществ на три класса эмиссии. Они проходят испытания на выявление всех канцерогенных, летучих органических веществ, формальдегида, аммиака. Материалы, которые совсем не выделяют летучие вещества в воздух или выделяют их в очень малом количестве, относят к классу М1. В странах Западной Европы, в частности, введение законодательных ограничений и ужесточение предписаний по охране окружающей среды и здоровья человека стимулировало производителей лакокрасочных материалов выпускать продукцию, соответствующую стандартам М1. Потребитель может убедиться в безвредности лакокрасочной продукции того или иного изготовителя, увидев соответствующую маркировку на банке с краской. Специальная маркировка свидетельствует и о том, что продукт не представляет опасности для аллергиков. В ЕС очередное ужесточение законов, связанных с выделением вредных веществ в окружающую среду, было предпринято в 2010 году, и многие производители подготовились к этому заранее.

“Наш концерн, в частности, разработал новую систему колеровки, в которой нет пигментов, способных нанести вред окружающей среде. В прошлом и позапрошлом годах в процесс перехода на данную систему включилась Россия, в нынешнем году мы внедряем ее в Казахстане, что подтверждает заинтересованность в продаже качественных, экологически чистых материалов”, - отметил г-н Масалитин.

Объединению производителей и поставщиков лакокрасочных материалов с целью поддержания высоких экологических стандартов производства и продвижения безопасной и качественной продукции на отечественном рынке должно способствовать создание профильной ассоциации. Инициаторы идеи создания профессионального объединения надеются, что данный шаг будет способствовать внедрению стандартов качества, у местных предприятий появится стимул использовать качественное сырье и выпускать экологически чистый, безопасный продукт. В работе ассоциации, как ожидается, примут участие не только профессионалы, чья деятельность связана с производством и распространением лакокрасочных материалов, но и потребители данной продукции на профессиональном уровне - строительные организации, бригадиры, прорабы, дизайнеры. Предполагается, что в ходе встреч и дискуссий специалисты смогут делиться информацией об использовании современных лакокрасочных материалов и тем самым повышать уровень осведомленности других участников рынка. Кроме того, ассоциация намерена развивать сотрудничество с другими профессиональными объединениями и государственными структурами по введению жестких норм контроля.

В развитых странах интерес к экологически чистым технологиям давно перестал восприниматься как модный тренд или прихоть обеспеченных граждан. Отечественный рынок делает первые шаги в этом направлении, и производители строительных материалов, в том числе лакокрасочной продукции, могут внести свой вклад в формирование культуры потребления, предложив казахстанским покупателям безопасный товар. Однако без внедрения законодательных норм, ужесточающих требования к качеству и безопасности материалов для окружающей среды и здоровья населения, на кардинальное изменение ситуации вряд ли стоит рассчитывать. Для того, чтобы экологически чистые технологии и продукты получили более широкое представительство на отечественном рынке стройматериалов, нужна не только готовность рынка, но и совместная работа производителей, поставщиков продукции и госструктур.