На данный момент, по подсчетам экспертов, в стране представлено более 450 иностранных брендов с использованием франчайзинга. Во франчайзинговых компаниях работают свыше 25 000 человек, годовой оборот сектора превышает $1 млрд. Наибольшее количество франшиз (около 47% от общего числа) приходится на сферу розничной торговли, 23% - на общественное питание, 12% - на сектор услуг.

По данным Союза франчайзинга РК, в последнее время со стороны иностранных компаний наблюдается рост заинтересованности в развитии своего бизнеса на территории Казахстана, многим из них франчайзинг представляется оптимальным способом освоения новых рынков.

По мнению эксперта, автора книги “Франчайзинг в Казахстане” Бекнура КИСИКОВА, в будущем году на развитие франчайзинга в Казахстане будет влиять несколько факторов. В частности, в условиях Таможенного союза уже наметилось усиление позиций российского франчайзинга, присутствие которого может увеличиться аж на 100%. “Если раньше у нас доминировали американские бренды, то уже в 2010-2011 годах заметно выросла доля российских. Даже если американские и европейские бренды продолжат выходить на наш рынок, возрастет доля тех, кто придет через Россию, как, например, “Баскин Робинс”, которая присутствует в Казахстане через российскую сублицензию”, - отметил г-н Кисиков.

Эксперт уверен, что значительную роль в развитии рынка франчайзинга сыграет вступление России в ВТО, а также перспектива присоединения Казахстана к этой организации. Вступление в ВТО означает жесткое соблюдение прав интеллектуальной собственности, а многие компании не выходят на наш рынок, опасаясь нарушений в этой области. Наконец, свою роль сыграет кризис: в сложный период у людей нет хороших объектов для инвестирования, в Казахстане и России фондовые рынки развиты слабо, и многие свободные средства перетекут в готовый бизнес. В свою очередь, последний в лице франчайзинга представляется идеальным объектом для инвестирования.

Что касается наиболее перспективных направлений, то, считает г-н Кисиков, активно будут развиваться линейки образовательных программ для детей дошкольного возраста, фитнес-линейки, концепции, основанные на экологически чистых технологиях, франшизы в области медицины, в области логистики, перевозки, складирования, а также в сфере ухода за домашними животными. Так называемые сэндвич-франшизы, которые еще два года назад находились на пике популярности, постепенно уступают место другим направлениям. Востребованы будут и франшизы в области ухода за пожилыми людьми, организации СПА-центров, образовательные.

По словам управляющего директора фонда развития предпринимательства “Даму” Габита ЛЕСБЕКОВА, концепция работы по продвижению франчайзинга заложена в стратегии развития фонда на период до 2020 года. В настоящее время одной из важных проблем является недостаток информации об этой эффективной системе организации бизнеса. “Мы ведем работу по разъяснению системы франчайзинга в рамках экспресс-курса в программе “Бизнес-советник”, разработали и внедрили систему колл-центра. Любой предприниматель, заинтересованный в вопросах ведения бизнеса, в том числе и по методу франчайзинга, может получить бесплатную консультацию по телефону. При рассмотрении проектов по программе “Дорожная карта бизнеса - 2020” руководство фонда придает приоритетный характер проектам предпринимателей, вовлеченных в систему франчайзинга. Но большая часть работающих франшиз в Казахстане представлена в сфере торговли, что ограничивает возможность получения такими бизнесменами помощи в виде субсидий”, - констатировал г-н Лесбеков.

Инициаторы круглого стола сообщили, что в апреле будущего года в Астане состоится выставка FranchExpo Central Asia, организованная Союзом франчайзинга Казахстана совместно с выставочной компанией Iteca. Уже известно, что в рамках мероприятия будут обсуждаться такие темы, как франчайзинг в общественном питании, туристической отрасли, индустрии красоты, ритейле и здравоохранении.

Анна ШАТЕРНИКОВА