Как отметил управляющий партнер "Гуров и партнеров" Филипп Гуров, объемы российской PR-отрасли в результате кризиса сократились на 20-30%, с рынка ушли агентства и компании. Одной из немногих отраслей, в которых индустрия PR продемонстрировала рост, оказалась сфера IT. При этом связи с общественностью играют большую роль в продвижении IT-компаний, когда речь идет о корпоративных решениях. "Продавая компьютеры или мобильные телефоны, мы можем использовать традиционные рекламные ходы, но при внедрении решений стоимостью в миллионы долларов эти механизмы не работают. Скажем, никто не видел рекламный щит следующего содержания: "Автоматизируем аэропорт, недорого". Здесь нужны другие PR-технологии", - констатировал г-н ГУРОВ.
По его мнению, сохраняя узкую специализацию, "Гуров и партнеры Казахстан" по оборотам вскоре сможет сравняться с ведущими PR-агентствами полного цикла. По результатам этого года компания ожидает роста своего оборота в России на 65%; в Казахстане, полагает г-н Гуров, предложенная модель также окажется действенной. На хорошие перспективы работы в Казахстане позволяет рассчитывать тот факт, что международные вендоры считают нашу страну вторым после России регионом, представляющим интерес даже в период кризиса. Однако международные компании зачастую не знают, к кому обратиться за поддержкой в сфере PR: крупных агентств на отечественном рынке значительно меньше, чем в России, а возможность сотрудничества с вузами в подготовке специалистов, обладающих необходимой квалификацией, появилась совсем недавно.
Кадровый голод, на взгляд г-на Гурова, вообще считается одной из острых проблем PR-индустрии в секторе высоких технологий, и проблема эта характерна как для Казахстана, так и для России. IT-компаниям трудно найти квалифицированных пиарщиков, владеющих английским языком и хорошо разбирающихся в высоких технологиях и специфике продукта, способных грамотно представить его широкой аудитории. С другой стороны, специалисты в области IT должны хорошо представлять себе технологии продвижения своих продуктов.
Возможно, восполнить пробел в подготовке кадров возьмется Международный университет информационных технологий, открытый в прошлом году. В настоящее время обсуждается возможность введения на базе специальности PR новой дисциплины, посвященной особенностям использования инструментов PR в сфере IT. Помимо этого, на базе университета с нового учебного года будет осуществляться подготовка специалистов в сфере интернет-журналистики. По мнению г-на Гурова, это позволит решить характерную для казахстанского рынка проблему дефицита сильных интернет-проектов. "Во всем мире наличие независимых интернет-площадок способствует развитию высокотехнологичных отраслей. Сейчас в Казахстане интернет-рынок в значительной степени монополизирован несколькими ресурсами, и это осложняет взаимодействие с ними коммерческих компаний. Поэтому инициатива с внедрением специальности "сетевой журналист", с подготовкой менеджеров в сфере IT представляется одной из сильных идей, способных содействовать развитию как интернет-сегмента, так и IT-рынка в целом", - считает российский специалист.
Анна ШАТЕРНИКОВА
