Компания укрепила позиции практически по всем категориям, в которых ее продукция представлена на отечественном рынке. В сегменте растворимого кофе Nestle с брендом Nescafe стала лидером, заняв 57%. Рост продаж обеспечило проведение нескольких удачных промо-акций, а также вывод на рынок продукта Nescafe Gold в экономичной упаковке весом 100 и 200 граммов. Большой популярностью на рынках всех стран Центральной Азии пользуются продукты детского питания от Nestle, в частности, на казахстанском рынке, по выражению топ-менеджеров, отмечен "феноменальный" рост, и компания захватила лидерство с долей 36%. Наибольший рост продаж пришелся на сегмент продуктов прикорма - каш, пюре, соков. "Сегмент продуктов детского питания оказался наименее подвержен влиянию кризиса, как и сегмент напитков, а также кормов для животных, причем такой расклад характерен для большинства рынков. Люди готовы во многом отказывать себе, но намерены покупать лучшие продукты своим детям и не желают экономить на качестве кормов для домашних питомцев. Объясним и рост сегмента напитков: большинство из нас даже в пору экономических трудностей не готово отказаться от традиционной утренней чашки кофе", - пояснил глава Nestle в регионе Россия-Евразия Стефан де ЛОКЕР.
Впечатляющие темпы роста по итогам первого полугодия продемонстрировала категория кулинарии, в которой Nestle с брендом MAGGI заняла 38% в сегменте бульонов и по 20% - в сегменте супов и приправ. Во второй половине года компания готовится вывести на казахстанский рынок новые продукты с торговой маркой "Готовые рецепты". Несмотря на кризисные времена, казахстанские потребители не отказывают себе в сладком, о чем свидетельствуют хорошие результаты работы Nestle в сегменте шоколадных плиток - здесь компания удерживает 30% с брендами "Россия - щедрая душа" и Nestle. Рост показали сегменты шоколадных батончиков и развесных конфет. Во второй половине года Nestle рассматривает возможность представить в Казахстане премиальный бренд "Комильфо", производимый на недавно приобретенной швейцарской компанией Рузской кондитерской фабрике.
В числе факторов, обеспечивших успех, представители компании упомянули способность реагировать на меняющиеся условия рынка, наличие хорошо налаженной системы дистрибуции, а также то обстоятельство, что компания делает немалые инвестиции для того, чтобы максимально приблизить производство продуктов к потребителю. Сегодня более 90% продукции Nestle, представленной на рынках России и Евразии, производятся на 15 предприятиях, действующих в этом же регионе (14 фабрик расположены в России, а одна - в Узбекистане). В настоящее время компания реализует проект по строительству фабрики полного цикла по производству сублимированного кофе в городе Тимашевске Краснодарского края. "Реализация проекта только началась, в первом полугодии мы работали над документацией и наймом персонала, поэтому инвестиции в строительство были не столь впечатляющими. Во втором полугодии объем инвестиций составит около 25 млн швейцарских франков, а основные вложения придутся на следующий год", - сообщил в комментарии Панораме Стефан де Локер. После намеченного на 2011 год запуска завода в эксплуатацию выпущенный в Краснодарском крае Nescafe Gold будет поставляться в Казахстан и другие страны СНГ.
Во втором полугодии компания рассчитывает увеличить темпы роста, принимая во внимание то обстоятельство, что вторая половина года традиционно бывает более продуктивной, чем первые шесть месяцев. "Несмотря на кризис, продукты питания нужны всем - и людям, у которых есть деньги, и тем, у кого денег нет. Чем лучше мы сможем понять потребности всех групп потребителей, тем лучше будет развиваться бизнес", - уверен исполнительный вице-президент по зоне Европа Лоран Фрекс.
Анна ШАТЕРНИКОВА
