Как отметила заведующая кафедрой международной журналистики, доктор политических наук, профессор Галия ИБРАЕВА, за последние годы в КазНУ в этом плане делается многое. "В частности, была разработана имиджевая концепция вуза, дающая понятие о содержании бренда "Казахский национальный университет им. Аль-Фараби". Вместе с тем создание и поддержание бренда - это процесс многогранный, длительный, требующий постоянного развития. Высокий имидж вуза обеспечивает интерес к нему не только студентов, но и работодателей, партнеров. Прежние, традиционные подходы тоже важны, но в век инноваций требуются новаторские предложения не только для сохранения лучших традиций, но и их постоянного совершенствования, формирования новых", - отметила г-жа Ибраева.

По мнению профессора кафедры прикладной политологии социологического факультета Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ) Людмилы АДИЛОВОЙ, положительный имидж КазНУ, имеющего свою историю, богатого сложившимися традициями, очень важен. "Для укрепления этого национального образовательного бренда необходимо понять, каким воспринимается КазНУ сегодня, и начать позиционировать его как лидера. При этом нужно работать как с преподавательским, так и со студенческим составом, реализовывать совместные проекты с РГГУ", - считает она. Сегодня следует профессионально действовать на информационном поле, чтобы достойно конкурировать на рынке образовательных услуг. "Общество нуждается в информации, которая создается с помощью имиджевых коммуникаций. Любой бренд требует подпитки. По законам рынка необходимо проводить ребрендинг. Невозможно конкурировать за счет старого капитала. Существует понятие "попадание в базовый интерес", которое подразумевает изменение внутренних составляющих, создание рекламных роликов, формирование корпоративной культуры. Для этого нужно использовать внутренний потенциал с применением новых технологий", - добавила г-жа Адилова.

В свою очередь, профессор кафедры теории и истории социологии социологического факультета РГГУ Наиля МАЛИКОВА выразила уверенность, что открытость вуза к сотрудничеству и различным инновациям будет способствовать его внедрению в мировое образовательное пространство.

Судя по росту числа абитуриентов, откликов на университетские мероприятия, работа по реализации имиджевой концепции КазНУ продвигается в верном направлении, полагает г-жа Ибраева. "Вместе с тем в последнее время возник ряд закономерных вопросов - как сделать эту деятельность более эффективной, нейтрализовать воздействие экономического кризиса, нужно ли дифференцировать образы вузовской действительности для отечественной и зарубежной аудиторий, и многие другие", - заметила она.

В ближайшее время московские гости, приглашенные факультетом журналистики для проведения международной летней школы "Межкультурная коммуникация и формирование этнотолерантности в СМИ" в лагере КазНУ на озере Иссык-Куль, поделятся с казахстанскими студентами своими соображениями на эту тему. "Цель проекта - подготовить молодых журналистов к освещению актуальных, практически значимых проблем общества, оптимизации межкультурных связей, социального взаимодействия и общения в полиэтнических сообществах. Наша задача состоит в том, чтобы студенты освоили профессиональные нормы освещения проблем межкультурной жизни, создания имиджа Казахстана в контексте международных и внутриполитических реалий",- пояснила г-жа Маликова. В рамках школы будут организованы творческие лаборатории, тренинги в игровой форме.

Светлана ШЕСТЕРНЕВА